汽车经销商最看好哪些品牌?根据中华全国工商业联合会汽车经销商商会发布的2019年汽车经销商对厂家满意度榜单,雷克萨斯以98分的高分夺得总榜第一,成为最受看好品牌。该榜单已经连续第五年公布,调研对象覆盖全国4S店,评分包括8项维度,其中投资回报和品牌与产品权重最高,分别占40%和20%。这份榜单的结果能够反映品牌盈利能力和市场认可度。
除了雷克萨斯,其他表现出色的品牌还包括东风本田、保时捷、奔驰等豪华品牌,而奥迪则在BBA中排名靠后,可能与终端大幅折扣有关。在中国品牌方面,红旗挺进前五,销量大涨203%,全年售出超过10万台,同时厂家品牌推广成效显著,为经销商留出充足利润空间。哈弗也进入榜单前10名。
然而,总榜单中,斯柯达排名倒数第一,上汽大众仅排名第26位。尽管销量达到200万台,但经销商满意度并不高。此外,70.3%的经销商代理的主要产品市场价格低于厂家批发价格,即价格倒挂,也就是说2019年7成以上的经销商处于亏损状态。而2017-2019年,仅有31.1%的经销商三年全部盈利,4S店平均投资回报周期为5年。
以上数据表明,由于车市下滑,汽车销售已经不再是暴利行业。经销商满意度榜单与消费者品牌印象基本一致。好的品牌不仅能够让消费者满意,还能让经销商赚钱。