宾利是一个历史悠久的超豪华汽车品牌。它诞生于1919年,总部位于英国克鲁。虽然收购了两次,但也是妥妥的百年品牌,有很多历史文化底蕴。
宾利的创始人WOBentley曾经是一名战斗机发动机设计师。后来,出于对性能和速度的热爱,他创立了这个超豪华汽车品牌。在宾利品牌创立的那一年,他提出了打造一款在同行中脱颖而出的好车的理念。在这一理念的支撑下,宾利的首款车型宾利3.0问世。
接下来的12年,宾利在高端跑车和赛车的研发上一帆风顺,也夺得了当时世界的头把交椅。然而好景不长。1931年,由于两位创始人经营不善,宾利经历了严重的财务危机,最终被基础更深的劳斯莱斯以12.5万英镑收购。
对于追求优雅的英国人来说,劳斯莱斯的设计已经完全失去了抵抗力。而且劳斯莱斯一直追求纯手工打造,即使是100多年后的今天,依然坚持手工打造。可能要一两年才能得到一辆定制的劳斯莱斯,但人家不在乎。因为劳斯莱斯是身份的象征,被很多人视为顶级的生产技术。
而且劳斯莱斯不仅在汽车领域,在航空发动机制造领域也有着重要的地位。只是后来劳斯莱斯的发展也受到了阻碍。1998年,宝马想买劳斯莱斯,但在竞标时故意输给了大众,于是大众获得了劳斯莱斯商标的5年使用权。
宾利为什么给你超豪华汽车品牌的印象,可能也是因为被劳斯莱斯收购了。宾利被收购后的60多年,几乎没有独立产权,就像住在劳斯莱斯里一样。所以,很长一段时间,很多人都以为宾利是一辆标新立异的劳斯莱斯。
2003年,宾利和劳斯莱斯结束了“寄居”关系,他们也走上了完全不同的发展道路。分家之后,两个品牌的命运如此不同,可能与各自的主导品牌有关。宝马本身就是豪华品牌,劳斯莱斯没必要做出改变,只要保持豪华定位就行。
然而,大众集团不同。它有很多很受百姓欢迎的车型,不需要高层改动。后来宾利的价格持续走低,也是受大众发展战略的影响。
两个当代“出身”的奢侈品牌,在经历了不同的困难后走到了一起,最后分道扬镳,成为竞争对手,只能说是缘分。