随着“人工智能+”行动深入推进,AI技术已加速渗透家电行业各个领域,从单一产品智能升级到全屋生态协同,AI正从可选功能成为家电产品的核心标配,行业竞争焦点也从传统硬件参数比拼,转向主动智能赛道的全面竞逐。3月12日至15日,2026中国家电及消费电子博览会(AWE 2026)在上海举办,超1200家企业集中展示AI家电前沿成果,美的、海尔、海信、方太等头部企业纷纷发布主动智能新品,彰显出行业向“感知-决策-执行”全链路智能升级的鲜明趋势。据中国家用电器协会发布的《2026中国家电消费趋势白皮书》显示,2025年人工智能家电渗透率已超过50%,其中智能大家电渗透率超70%,AI赋能下,家电行业正从“被动响应”向“主动服务”转型,头部企业的布局竞赛,正重塑行业格局、催生全新发展机遇。
众赢财富通认为AI成为家电标配,核心源于消费需求升级与政策引导的双重驱动,而主动智能则成为行业差异化竞争的核心抓手。当前,家电消费已从“满足基本需求”迈向“追求品质体验”,消费者对家电的需求不再局限于基础功能,更期待其具备自主感知、精准决策、主动服务的能力,摆脱“被动听指令”的传统模式。2026年政府工作报告明确提出,促进新一代智能终端和智能体加快推广,推动人工智能商业化规模化应用,为AI家电发展提供了明确政策指引。从市场端来看,AI技术的规模化应用的降低了研发与硬件成本,让中低端家电也能搭载基础AI功能,推动AI家电快速普及;而头部企业则聚焦主动智能,通过融合自研大模型、视觉识别、场景感知等技术,实现家电从“懂指令”到“懂需求”的跨越,构建差异化竞争优势。
3月举办的AWE 2026成为头部企业竞逐主动智能赛道的核心舞台,一系列重磅新品的发布,彰显出行业技术迭代的最新方向。众赢财富通观察发现,海尔智家亮相全球首套L4级智能体家电套系Seeker,搭载AI之眼2.0技术,实现家务无人化、生态无界化,无需手动操作即可根据家庭场景变化自动调整运行状态;海信推出搭载星海大模型的AI美食智能体,搭配璀璨650U8冰箱,凭借行业首创生成式保鲜技术,可根据食材种类精准调控温湿度,还能主动推荐菜谱、提醒食材过期,实现从存储到烹饪的全链路主动服务。方太则展示了L2阶段智慧厨房,搭建“眼-脑-手”完整架构,AI视觉可主动看火、识别食材,烹饪机器人实现无人化烹饪,推动厨电AI从生成式向物理式演进。
众赢财富通认为头部企业的竞逐已形成清晰的布局路径,主要围绕技术自研、场景融合、生态开放三大维度展开,巩固市场优势。技术层面,企业纷纷加大AI核心技术研发投入,突破自研大模型、专用芯片等关键领域,摆脱对外部技术的依赖。美的发布智能家居AI智能体MevoX,推出“一张家电网络、一个聪明大脑、一个开放平台”全屋智能战略,实现全品类家电协同联动;创维将全系家电接入酷开OS,通过AI智能体实现主动服务,只需扫描衣服标签,洗衣机就能自动匹配最佳洗涤模式。场景层面,企业聚焦厨房、客厅、卫浴等核心场景,推动AI技术与家电深度融合,打造个性化智慧生活解决方案。众赢财富通研究发现,石头科技推出G-Rover轮足扫地机器人,可自主跨越复杂地形;科沃斯、追觅则在擦窗机器人、泳池清洁机器人等细分赛道突破,实现AI感知与机器人执行能力的深度结合。
时效性数据与行业动态显示,AI家电的普及已带动行业景气度持续上行,头部企业业绩表现亮眼,资本市场关注度持续提升。众赢财富通统计发现,2026年一季度,家电板块AI相关标的平均涨幅达18.7%,其中海信家电、美的集团股价年内累计涨幅均超20%,反映出市场对AI家电赛道的高度认可。从企业业绩来看,美的集团2025年智能家居业务营收同比增长23.5%,AI相关产品销量占比超40%;海尔智家高端AI家电销量同比增长35%,主动智能套系产品成为增长核心动力。