来源：财联社

记者郭子硕

继国内首家直销银行——民生银行年内收缩直销银行业务以来，直销银行App的阵营还在持续萎缩。

汉口银行日前宣布，将于7月9日关停下线该行的直销银行App，相关业务已迁移至手机银行App。这也是下半年首家宣布关停直销银行App的银行。汉口银行并不是个例。哈密市商业银行也在近日宣布，将于本周停止“哈密商行直销银行”微信公众号的运营工作。

与传统银行相比，曾几何时，直销银行线上运营成本更低，拓客能力较强。不过，随着银行数字化转型深化，直销银行也面临业务定位摇摆、产品与渠道同质化、成本优势难体现等问题。曾被视为“香饽饽”的直销银行也面临“生存危机”。综合来看，多家银行也表示，关停直销银行App是为了整合资源、优化服务渠道。

半个月三家银行做“减法”

近半个月以来，多家银行继续在直销银行业务上“做减法”。

虽然明日正式下线汉口银行直销银行App，但目前直销银行（汉口银行）App应用无法正常使用。汉口银行直销银行于2016年5月上线，成立不到一年时间，汉口银行直销银行App注册用户就已达54万户，金融资产规模突破10亿元。此前，该行直销银行App具备存取款、贷款、投资理财等功能，曾推出汉众市民贷、汉易贷等贷款产品以及随鑫宝等投资类产品。

哈密市商业银行也宣布，将在7月11日起停止“哈密商行直销银行”微信公众号的运营工作。该行将全部功能和服务迁移至手机银行APP中。

而两周前，6月28日，东莞银行直销银行App从各大应用商店下线，并停止下载和功能更新，东莞银行直销银行也无法注册、登录及使用。

东莞银行在公告中表示，原东莞银行直销银行App的贷款业务功能可通过东莞银行App和东莞银行直销银行微信公众号继续使用；原东莞银行直销银行App的投资模块的T 0货币基金、优选基金可通过东莞银行微信公众号进行查询及赎回；原东莞银行直销银行App的投资模块的基金超市、银行理财可联系理财经理或致电客服热线查询及赎回。

素喜智研高级研究员苏筱芮告诉财联社记者，传统银行通过直销银行展业，借助此类业务形式加速传统银行的数字化转型。然而，在发展过程中，直销银行遇到了定位不清晰、发展不明确等瓶颈，与传统银行的业务产生交叠，在客户认知、使用等层面遇冷，也存在一定问题。

专家：直销银行并非银行的“必选项”

直销银行“一哥”民生银行宣布收缩业务版图后，股份行、城农商行加速撤退该赛道。

今年1月，民生银行直销银行宣布，计划在2024年内，将民生直销银行“慧选宝”频道代销公募基金产品陆续整合至手机银行、个人网银“基金”产品等相关频道；其直销银行“慧选宝”频道已于2023年1月3日暂停产品购买交易，查询、赎回、分红等其他交易不受影响。

3月19日，“民生银行直销银行”微信公众号发布推文，民生银行启动该微信公众号销号准备工作。用户可通过民生银行手机银行App、中国民生银行公众号、营业网点等渠道查询与办理。次月，民生银行再次宣布，5月16日起关闭手机银行、小微手机银行、信用卡全民生活、直销银行APP“如意宝”业务单只/智能购买、智能转出服务。

据中国互联网金融协会今年2月公布的《移动金融客户端应用软件注销备案公告（2024年第1期，总第10期）》，包含上海农商银行、紫金农商银行、成都农商银行旗下的直销银行App均在榜单之上。

财联社记者查阅安卓应用商店发现，目前尚在“货架”上的直销银行App数量不足15个，且多以城商行、农商行的直销银行为主，比如重庆农商行、湖南银行、自贡银行等。

苏筱芮认为，展望直销银行的发展空间，昔日香饽饽加速退出！半个月内三家银行宣布关停直销银行目前仍在运营已不足个一方面可充分借助母行资源，找准市场定位与母行协同；另一方面，可尝试探索特色化、差异化发展模式与产品开发，在诸如场景渠道、客群分层等方面形成错位竞争。

不过，在苏筱芮看来，直销银行业务也并非银行的必选项，在手机银行深化发展的背景下，银行机构也需要衡量投入产出比，若直销银行业务继续不达预期可选择放弃，将更多资源精力集中在现有主业上。不仅如此，也有分析人士认为，部分直销银行在风险控制方面存在明显不足，有可能影响其长期稳定发展。