央广网上海9月30日消息（记者 冯丽）中国企业走出去，如何从“卖产品”升级为“树品牌”？9月28日在杨浦区巴西中心举行的“沪航者”品牌赋能企业出海——上海市走出去综合服务平台第二场开放日活动上，来自政府部门、专业机构及企业的代表各抒己见：品牌出海不是简单把产品卖到海外，而是要在文化融合、标准对接、知识产权保护等层面同步发力，构建长期竞争力。

上海市走出去综合服务平台第二场开放日活动现场（央广网发 活动主办方供图）

上海市企业海外发展服务中心副主任孙璐在致辞中表示，品牌出海不仅需要关注市场拓展，也要重视文化融合、标准对接等长期能力建设。孙璐透露，上海正持续完善“1+3+X”走出去综合服务体系，依托“Shanghai Desk”智慧出海服务平台，整合政策、专业服务和国别信息等资源，为企业提供系统性出海支持。孙璐指出，当前中国企业走出去已进入新阶段，单纯依靠产品价格优势难以形成持久竞争力，唯有在品牌、标准、服务等层面同步发力，才能在国际市场站稳脚跟。

“兵马未动，标准先行。”中国物流学会副会长、ISO/TC 297/WG 3召集人郝皓教授在分享中表示，标准能够降低不同市场之间的检测、认证等贸易成本。随着中国企业参与国际市场竞争不断深入，标准正在从合规要求进一步成为企业提升国际竞争力、参与国际规则建设的重要能力。

赛知悦品牌咨询CEO侯静雯则从品牌与文化的关系切入，强调企业拥有技术优势并不意味着能够直接形成品牌认知，仍需重视真实用户洞察，以具有共通价值的品牌表达建立消费者认知。北京市金杜律师事务所上海分所IP部合伙人叶剑媚律师结合瑞幸在泰国的商标维权案例，提示企业关注海外市场中的商标抢注等知识产权风险，建议做好商标检索、可注册性分析及优先注册等前置工作，建立风险预防和纠纷应对机制。

上海市走出去综合服务平台第二场开放日活动现场（央广网发 活动主办方供图）

在企业实践环节，相关参会企业负责人分别从跨境电商运营、科技企业全球化及跨国企业本土化等角度分享了实战经验。

活动还设置了法律合规、金融服务、文化及数字贸易三个分区对接专区，企业带着具体问题与专家面对面沟通。上海市企业海外发展服务中心马亚倩现场演示了“Shanghai Desk”智慧出海服务平台，该平台整合政策、专业服务及合规信息等资源，提供7×24小时智能咨询，目前浏览量已超76万人次，注册用户超14万人。未来，该平台还将陆续举办中国标准出海、海外税收筹划、跨境供应链合规及风险应对等系列活动，推动服务从“一场活动”向“长期陪跑”转变。