作者 / 小 刀

编辑 / 朱 婷

运营 / 张 张

2026年的夏天，内娱最大的变量不是任何一部真人剧，而是AI。

7月底，安徽卫视晚间档播出了一部叫《桃花潭记》的古装剧，画面左下角赫然标着“AI制作”。同月，爱奇艺上线了一部时长超60分钟的AIGC网络故事片《奇谭：纸刃渡荒墟》，成为国内首部拿到《网络剧片发行许可证》并正式播出的AI电影长片。

几乎同时，全女团队打造的AI长剧《月下之臣》放出预告，三位AI男主对应不同MBTI人格，预告画面质感逼近真人电影。新浪微博也配合《砚边青梅》剧宣推出了首个AI剧CP视频专访，AI演员像真人演员一样聊创作、聊感情。

AI短剧《被裁掉的女孩》里的AI演员方桃子更是出道30天吸粉40万，60秒广告报价25.8万元，贵过不少千万粉丝的真人网红。

还有全球首个AI虚拟人选秀综艺《星光108》、AI选秀《12星练赛》、韩国AI恋综《我的AI伴侣》都已经陆续上线和筹备中。截止kk发稿前，艺人戚薇授权制作的AI数字分身饰演的AI漫剧《末日盛夏》，因为剧情、人设的原因引发了不少讨论和争议。

从短剧、漫剧，到长剧、电影、综艺、AI演员、现在连已出名的艺人也都有AI数字分身了，难道下一步，AI观众也不远了？

01、AI剧全面“上桌”

先来看一组数据。

2026年1月的漫剧百强榜里，AI仿真人剧的占比从去年的7%飙升到了38%，总计播放量达25.48亿。今年前两个月，AI仿真人剧的新剧占比分别达到58.26%和61.1%，是唯一新剧占比超过50%的类型。换句话说，每上新两部漫剧，就有一部以上是AI仿真人做的。

到了第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，AI微短剧占了12.2万部，占比突破95%。真人短剧开机量同比暴跌75%。日均上新超过1300部微短剧，绝大多数由AI生成。抖音一个平台，上半年就新增了22.19万部AI短剧。

更重要的是，AI仿真人剧这个赛道上，已经跑出了不少让人没法忽视的爆款。

今年1月，《斩仙台真人AI版》上线6天播放量破亿；3月底，AI仿真人剧《风水天师》12小时抖音播放量破亿；到了6月，《发配边关，罪妻开荒养出战神》成为全网首部播放量突破20亿的AI短剧。AI短剧的总播放量已达1300亿，其中AI仿真人剧占了750亿，超过2025年全年的总和。

值得一提的还有，今年2月，浙江卫视率先在晚间档播出了AI短剧《中国传说·白蛇》，拿下全国34家卫视同时段收视率第二。5个月后，安徽卫视把《桃花潭记》送进了晚间黄金时段，话题#安徽卫视播AI短剧当天冲上微博热搜，阅读量超过1.2亿。

卫视愿意播，理由很直接。一部20集的AI中剧，制作成本只有真人短剧的五分之一，周期压缩到一半。画面左下角标一下“AI制作”，片尾署一个“AIGC导演”，就能填进晚间档。至于观众买不买账，收视率已经说明了一部分问题。

长视频平台也没闲着。

7月23日，爱奇艺上线了《奇谭：纸刃渡荒墟》，片长超60分钟，由20余人的团队制作完成。上线后爱奇艺站内热度迅速突破5300，短视频平台相关话题播放量突破1.7亿。几乎同期，《月下之臣》放出预告片。这部剧由全女性主创团队打造，全AI制作，定位现代豪门权谋复仇。“双男主”题材更是在微博引发热议，观众对正片的期待度很高。

从数据到爆款，从短视频到卫视，从短剧到长片，AI仿真人剧似乎正在以半年时间走完传统影视可能需要数年才能走完的路。

02、AI演员开始抢饭碗了

AI短剧的爆发，直接冲击的还有真人演员的饭碗。

2026年春节过后，真人短剧市场突然遇冷，剧组筹备量断崖式下跌，许多短剧演员无戏可拍，为了保住工作，不得不主动降薪，整条真人短剧产业链近乎停滞。

当然，长剧演员的日子同样不好过。有粉丝统计了近百位二三线演员的公开行程，超过一半的人上一次杀青要追溯到2025年冬天。整个内娱的真人演出市场都在肉眼可见地萎缩。

与此同时，AI演员却正在以惊人的速度“出圈”。

《被裁掉的女孩》6月12日上线，一个月播放量破2亿。主演方桃子的独立账号自6月14日发布首条视频以来，累计粉丝达40.8万。她就像真人网红一样更新居家烹饪、整理房间、打网球的日常Vlog，评论区甚至出现了她的事业粉。

更令真人演员坐不住的，是方桃子的商业变现能力。7月31日，她发布了第一条带货视频，推广某品牌美瞳，收获点赞超7万。据悉，目前方桃子的广告报价是1到20秒视频16.8万，21到60秒20.8万，60秒以上25.8万。这个报价已经贵过大部分百万粉丝的真人网红，甚至超过了不少千万粉丝的网红。

除了方桃子，AI演员的“待爆”名单还在不断拉长。

新浪娱乐在8月4日还推出了内娱首个AI短剧CP专访。《砚边青梅》的主角言叙和李幼薇，就像真人演员一样接受记者的专访。《被裁掉的女孩》的男主角周以衡同样开设了个人账号，与方桃子一起累积社媒粉丝超过50万。爆款AI漫剧《予你深情侵入余生》中，男主段宴的同款手链已经在单平台上售出1万+，累计销售额保守估计在百万以上。

这些变化让真人演员感受到的不仅是焦虑，还有一种无力感。

有人会说，真人演员有情感，有临场发挥，有独特的个人魅力，这些东西AI永远学不来。这话放在今天也许还有道理，但放在三年后、五年后呢？当AI可以精准模拟微表情，可以学习成千上万种表演风格，可以24小时不间断地优化自己的“演技”，真人演员的情感优势还能撑多久？

03、6亿人在刷AI剧

2026年上半年，AI短剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元。国内AI短剧用户在上半年突破6亿。AI动漫短剧的用户规模预计从2025年的1.2亿增长到2.8亿。短剧独立APP的月活用户已经达到7.18亿。红果免费短剧一个App的月活就超过了3亿。

《2026中国AI短剧行业发展与受众洞察报告》也显示，AI短剧受众呈现出清晰的“年轻化、男性化”特征，Z世代男性是最核心的消费群体。这也说明，AI短剧不是在和真人短剧抢同一批观众，而是在开辟一块新的市场。

但年轻男性不是唯一的受众群体。41岁到50岁、来自三四线城市的中老年观众，构成了短剧市场的绝对基本盘。有返乡过年的年轻人发现，自己的父母、姑姑、姑夫在看AI短剧时，根本分不清是AI生成还是真人实拍。

小红书上，有博主曾发帖说过：“我有点诧异，然后把她的手机拿过来，给围坐在旁边的几个人看了一下。你们看看，这个剧有啥新东西？最后都疑惑地问我：有啥问题？”当被再三告知这是AI制作的短剧之后，家人才恍然大悟，但也觉得AI不AI不重要。

类似的场景在无数个家庭里同步发生。不少网友在社交平台吐槽，妈妈现在吃饭、煮饭、上厕所都在追AI短剧，几乎24小时耳机不离身。小时候是爸妈要求孩子别沉迷手机，现在角色完全颠倒，变成子女要求长辈放下手机。

还有网友分享：“我妈刷到的AI短剧是《我靠唱歌打脸全团》，我爸和我姑夫都看过《斩仙台AI真人版》。”四五十岁、甚至年纪更长的人群一般伴有老花眼，近看屏幕时会摘下眼镜。AI短剧左下角那行“内容由AI生成”的声明，对他们来说形同虚设。

而且据kk观察，很多快递员、外卖员、滴滴司机、保安等，都会随时随地拿着手机刷AI短剧，他们对AI生产根本没有太多心理上的抵触。内容就是内容，好看就行，谁演的、怎么做的，不太重要。

另一方面，平台方对AI短剧的扶持力度也在加码。巨量引擎在漫剧生态大会上宣布，为剧情类仿真人剧提供专项精品激励，超头部内容每分钟可获得1到3万元的保底激励，单部保底金额可达90万到360万。

抖音集团短剧版权中心调整了漫剧分成系数，AI仿真人剧以60的分成系数位列首位。腾讯视频推出了聚焦漫剧的独立App火龙漫剧，开放个人入驻。爱奇艺对AIGC内容限时开放了20%的额外分账补贴。这一切都在说明，AIGC+影视就是现在的一大蓝海。

当然，吐槽声同样不少。有网友说：“AI短剧打开全是一模一样AI脸，剧情跟复制粘贴似的，还巨多'槽点'，翻半天才找到一个能看的。”还有人说：“人物一走路就顺拐、一哭就像笑，技术还没成熟就急着上线圈钱。”但即便是这些人，也不得不承认，现在打开短视频平台，三步一AI，想躲都躲不掉。

短剧市场的快速AI化只是一个开始，长剧、电影、综艺，每一个文娱的细分领域都会面临同样的选择题。而不管接不接受，这种AI大趋势也都已经势不可挡了。