AI短剧让虚拟女主角方桃子走红，广告报价一度冲到20多万元。与此同时，不少真人明星也开始主动把自己的形象交给AI。虚拟人，正在从屏幕里的一个“角色”，变成一门能被市场标价的生意。虚拟角色是怎么像明星一样接广告、谈代言的？当虚拟形象“翻车”，又该找谁负责？

AI短剧演员接商单

商业价值加速显现

一部爆款AI短剧，让女主角方桃子有了“明星光环”。剧情一传播，人气跟着涨，商单也随之而来——平台数据显示，她的广告报价区间一度达到16.8万元至25.8万元。

对此，上海的AI短剧从业者赛博娜娜表示，方桃子的知名度让她有了“明星光环”，但25.8万元是挂牌价，不代表真实的商业成交价格。

方桃子不是个例。AI短剧男主角段宴也开始与电商平台合作。几档AI选秀节目更是靠虚拟人设、粉丝互动持续制造话题。虚拟角色接商单，正从个案变成一种普遍现象。

魔珐科技创始人柴金祥表示，几年前虚拟偶像就有几十万元级别的代言合作，如今只是技术完成迭代。AI虚拟角色靠内容出道、沉淀IP，再进行商业变现，是很正常的事情。

真人明星相继授权

扎堆布局数字分身

虚拟角色开始抢真人的“商业饭碗”，真人明星也没闲着，纷纷主动布局自己的数字分身。王祖贤、吴启华、戚薇等艺人相继授权，让自己的形象走进游戏、时装、影视等更多数字场景。

上海虫叠数字艺术工作室首席执行官邵梁认为，一些有知名度的艺人随着年龄增长，难以一年拍摄多部剧。选择授权个人肖像来增收，也是一种不错的方式。

复旦大学新闻学院传播学系教授邓建国表示，明星主动制作、授权自己的数字分身有两种功能，一是自我保护，杜绝他人私自盗用肖像；二是可以主动经营个人数字资产，拓宽收入渠道。

虚拟人代言“翻车”

谁来为AI形象负责

虚拟人开始接商单代言赚钱，但这条新赛道并非一帆风顺。方桃子以“虚拟代言人”身份为美瞳产品宣传，说“戴了一天都很舒服”，随即引发争议——作为虚拟角色，她根本没有真实佩戴的经历。相关广告很快下架，市场监管部门也已介入调查。

复旦大学新闻学院传播学系教授邓建国指出，虚拟人可以承接部分品类的代言，但美妆、健康类产品高度依赖真人实测体验，责任归属令人存疑。

艺人授权数字分身，也不意味着能完全“放手不管”——戚薇的AI数字分身就曾因低角度镜头引发争议。也有公司干脆用签约员工的形象做虚拟角色，甚至有银行职员“挂牌”自己的肖像，三天内被买走7次，收入近2500元。

上海市联合律师事务所律师刘明辉认为，授权制作数字分身的明星要做好把关，如果数字分身的表现涉及侵权，相关责任可能要由明星本人承担。

复旦大学新闻学院传播学系教授邓建国表示，一些小公司选用自家员工肖像制作虚拟形象，虽然能节省成本，但易造成版权问题，因员工离职带来的版权争议在业界十分普遍。

相关数据显示，2025年中国虚拟数字人核心市场规模达到480.6亿元，预计到2030年有望达到935.6亿元。虚拟人，正从屏幕里的一个“角色”，变成一门实打实能被标价的生意。虚拟人的商业红利已然到来，但行业监管的空白仍待填补。

流量终会褪去，热度终将消散。未来，虚拟人想要长久走下去，不仅要靠流量掘金，更要靠规则兜底。明确权责划分、规范代言品类、厘清版权边界，这条近千亿的赛道才能真正行稳致远。

责编:岳炎霖 | 审核:李震 | 监审:古筝

（来源：央视财经）