21世纪经济报道记者肖潇 北京报道

《哪吒2》员工愿意996是因为公司在成都分房、梁文峰在知乎上首次回应DeepSeek走红、80后死亡率突破5.2%……类似的信息正在占领互联网。它们看起来有精确的细节，但没有信息来源，仔细搜索后还有明显事实错误。不少此类内容，被指出由AI生成。

针对未标识的“AI谣言”，3月11日微博宣布启动治理。微博社区治理官方账号发文称，治理的重点领域是社会民生、突发事件、科普医疗和个人权益，会对不同情况予以处置。

具体而言，如果账号的单条内容由 AI 生成且未主动标识，微博称会主动打标，提示“疑似由 AI 生成”；如果账号有多条AI内容都未标识，会限制流量分发；如果这些内容造成了恶劣影响，则可以禁言乃至封号。

21记者在3月12日核查，目前要加上AI标识，微博用户需点击内容发布页右下角的“公开”权限，增加“内容声明”，选择“内容由AI生成”。发布后，该微博的时间栏会新增“AI生成”状态框。

AI谣言泛滥的问题不止微博一家碰到。今日头条在近期的治理开放日透露了一组数据：去年打压了超过93万条低质AI内容，处罚了近3万个利用AI批量发布虚假、低质内容或恶意洗稿、抄袭的账号。

“我们能够非常直观地看到，AI技术对内容平台是一把双刃剑。对于创作者来说，AI可以丰富内容多样性，我们也在工作、生活等各种场合开始尝试用AI工具减负增效；但很多用户对新技术掌握不够充分，产出的内容也给站内生态带来了问题，包括滥用AI生产的劣质空洞内容、利用AI洗稿侵犯他人著作权等等。这些问题既损害了用户体验，又挤压了优秀原创作者的流量，严重损害了创作的公平性。” 该平台一位负责人称，过去一年里，AI内容给平台带来了很大挑战。

该负责人指出，低质AI内容的典型特征是内容空洞、前后矛盾。与微博的举措类似，今日头条在收严对低质AI内容的审核力度，另外监测AI内容的整体流量占比，“评估处一个相对健康的水位，确保原创作者的空间，同时接纳合理的AI内容的存在。”

但前述负责人也在会上坦言，过去的治理重点是“用户能明显感知到的低质AI内容”，现在批量生产、难辨真假的AI内容成为新的挑战。

近一年里，已经有不少“AI内容农场”产业链曝光。2024年4月，陕西西安警方公布了一起AI造谣案件：涉案人员通过“翠绿笔墨”AI写作软件，将热门社会新闻重新拼凑、替换同义词，并批量生成内容，日均产量高达19万篇，流向6000多个自媒体账号，以获取平台流量分成。

2024年1月，南昌一家MCN机构因编造“西安爆炸”事件遭到警方调查。警方评估显示，负责人一共经营了5家MCN机构，运营账号842个，一天能AI生成4000-7000篇文章，全程基本不需要人工参与。经初步的估算，每天的收入在1万元以上。

科技自媒体博主阮一峰曾核算使用某国产大模型API批量生成文章的成本，一篇AI文章的成本是人民币0.00138元，也就是一分钱可以生成七篇文章。AI的成本之低、生产能力之强，再绑定流量变现的吸引力，可以通过“量大管饱”的方式迅速冲击互联网内容生态。

为AI内容加标识，是目前解决“深度伪造”“信息污染”等问题的主要措施之一，也是国内监管机构着力推进的方向。2023年8月开始实施的《生成式人工智能服务管理暂行办法》要求，AI服务提供者对图片、视频等内容进行标识。2024年9月，《人工智能生成合成内容标识办法(征求意见稿)》进一步要求，不仅是AI提供者，社交传播平台也需要添加明显的AI标识，区别AI内容和真实内容。

除了微博，抖音、快手、微信、小红书、哔哩哔哩六家国内日活量最大的社交平台，都已要求用户在上传内容时声明是否由AI生成。但21记者在年初时测试发现，平台里许多明显的AI内容并没有相应标识，实际执行效果不尽人意。微博此次指出，现在的治理难点是技术手段有限、法律滞后、公众认知分歧。接下来，计划结合AI检测、人工审核与用户举报机制，加强对未标识AI内容的主动识别。

今年2月，网信办发布2025年“清朗”系列专项行动通知，指出今年的重点会是整治AI技术滥用乱象，强化生成合成内容标识，打击借AI技术生成发布虚假信息、实施网络水军行为等问题。