据新华社新媒体消息，中国市场的强大磁吸力，让不少新朋友慕名而来。海南自贸区德航集团有限公司连续5年参会，每年都会邀请国外的新朋友。今年，公司邀请南非、哈萨克斯坦、亚美尼亚企业参展，并与相关企业达成跨境电商、保税展销等合作，上述国家商品馆已在三亚落地。将消博会作为招商合作的平台，德航集团已陆续引进12个国家的商品馆，涵盖600多个品牌的产品。该公司董事长路平说，公司利用海南自贸港政策优势、消博会的开放平台优势，通过“线下展销+跨境电商”的方式，赋能外国企业开辟中国市场。

美国民调机构皮尤研究中心日前发布了一项关于美国人如何看待总统特朗普早期外交政策的调查。调查结果显示，52%的美国人认为对中国商品征收关税会对美国产生不利影响，53%的人觉得这还会给他们个人带来负面影响。这一调查结果与特朗普政府宣传的“对从中国进口的产品征收关税有利于美国”的说法相悖，反映出公众对关税影响的认知正在不断提高，“人们其实知道这将如何损害他们的生计”，反对对中国加征关税的呼声会越来越高。

第五届中国国际消费品博览会（资料图）

杭州萧山机场东区国际货站内，一家物流企业负责人表示，近期发往美国的一般贸易货物量明显减少，但与之相反，手机配件、服装首饰、鞋靴、家居用品等日用百货跨境电商商品，却上涨30%。除了线上下单中国货，此前，微博话题#美国人开始飞中国代购中国制造#，也曾引发广泛关注。一边是美国人的疯狂下单，一边是特朗普大厦的“手动P图”。央视记者前往美国纽约特朗普大厦的纪念品商店一探究竟，结果发现，店内很多商品“Made in China”的标牌都被价签故意盖住了。

与此同时，第五届中国国际消费品博览会落下帷幕。海南国际经济发展局党委委员介绍，本届消博会共有来自71个国家和地区的1767家企业、4209个消费品牌参展，规模创历届新高。专业采购商超过6万人，相对于第四届增长超过10%。本届消博会在继续秉承“精品、新品”路线的基础上，更加聚焦前沿科技领域，新消费科技展区总面积扩大30%，首次设立了人工智能、低空经济展区。“本届消博会聚焦绿色消费、智能消费、首发经济、低空经济等新热点，展品更加多元、吸睛。”

外商拥抱消博会新商机（资料图）

不过，美国政府日前宣布对中国输美商品征收“对等关税”的税率进一步提高至125%，对此我国宣布实行对等关税。根据官方公告，调整《国务院关税税则委员会关于调整对原产于美国的进口商品加征关税措施的公告》（税委会公告2025年第5号）规定的加征关税税率，由84%提高至125%。在目前关税水平下，美国输华商品已无市场接受可能性，如果美方后续对中国输美商品继续加征关税，中方将不予理会。按照美国专家的说法，上述对等关税实行后，基本上美国产的商品，已经不可能再卖到中国市场。

随着瑞幸咖啡、华为、安踏和蜜雪冰城等本土品牌崛起，从智能手机到快餐，美国各大品牌在中国的市场份额正迅速被本土竞争对手蚕食。耐克、星巴克、汤姆·克鲁斯等许多全球最受欢迎的美国“品牌”在华都遭遇挑战，美国的软实力也日益随之削弱。耐克3月份表示，其在华季度销售额较上年同期下降了17%。特斯拉3月在华销量下降了约12%。宝马、保时捷、苹果、星巴克和欧莱雅均已警告投资者，在华销售额产生下滑。美国总统特朗普掀起的关税战，反而助推中国消费者青睐国产品牌。

众多美国品牌悄悄潜入中国市场（资料图）

然而，中国市场中的美国品牌渗透远比表面看到的更为深入。以日用消费品领域为例，许多耳熟能详的品牌都源自美国企业。宝洁公司旗下拥有超过20个在中国市场占有率领先的子品牌，从SK-II高端护肤品到佳洁士牙膏，从欧乐B电动牙刷到汰渍洗衣液，这些产品已经深度融入中国家庭的日常生活。强生公司的婴儿护理产品更是在中国母婴市场占据重要地位，其市场份额连续多年保持领先。这些跨国企业的本土化策略相当成功。多数产品已实现原材料采购、生产制造到终端销售的全流程中国化。

美国试图借关税“保护本土产业”，却让在华美企陷入“成本上升—销量下滑—供应链脱钩”的恶性循环。关税战如同一面棱镜，折射出全球化产业链的复杂性与脆弱性。那些曾被视作“日常”的美国品牌，既是商业成功的范例，也是地缘政治博弈的棋子。未来的竞争，或许不再局限于关税壁垒，而是技术标准、文化认同与产业链韧性的综合较量。对中国企业而言，这场危机中的机遇在于：从“替代者”转变为“定义者”——用创新重塑价值链，让“中国制造”成为不可替代的全球符号。