作品：曲韵竹

回望2025年，流行文化领域最醒目的现象之一，无疑是动画电影的全球性崛起。中国的《哪吒之魔童闹海》、美国的《疯狂动物城2》分别拿下全球票房的第一和第二，日本的《鬼灭之刃： 猗窝座再袭》（简称）刷新了本土最高票房纪录，韩国的《K-POP：猎魔女团》打破了网飞的全球观看纪录。今年1月，第83届金球奖颁奖典礼上，《K-POP：猎魔女团》斩获最佳动画长片。导演朴赞郁在美国杂志《综艺》的采访中称：“动画作为媒介具有巨大潜力。”

（图片源于豆瓣）

国家电影局官网亦显示，多部动画电影在去年年底集中立项。可以说，动画电影正以炙手可热的姿态吸引着全球创作者和投资者们的目光。在传统文化产业加速数字化转型的当下，或许我们正站在“动画风口”。

而在我看来，可以将未来交给动画的，不止电影。

迫近的技术革新

Sora2发布的热度还未散去，字节跳动便于今年的2月7日上线了视频生成模型Seedance2.0。仅仅四个月，技术迭代快得惊人。

Seedance2.0生成的邵氏风格武打画面。（图片源于小红书@E.T.films）

Seedance2.0针对以往视频生成技术难以突破的大部分难题进行了优化，如运镜机位切换、分镜之间顺滑衔接、音画匹配、人物表情精细化呈现……甚至还包括一些难以量化的、富有导演个人风格的视听设计。随着用户逐渐操作熟练，一个个逼真的名人伪造视频被制作出来，若无AI提示字样，几乎无法分辨。

2月12日，股市短剧板块涨停。或许是因为经过多轮测试，大家发现短剧是Seedance2.0最擅长生成的视频体裁之一。这预示着，低技术门槛的影像将全面进入高概念时代，只要具备故事写作的能力，影视化成本理论上可以被压缩至极低。

2月15日，包括迪士尼在内的四家公司向字节跳动发出侵权警告，部分真人形象使用权限随即收紧。

至此，一个关键问题浮现：AI版权确权技术的成熟速度，或将直接影响传统影视的生存周期。当“可控角色”越来越易得时，未来，我们还需要高风险、高片酬的真人明星吗？

偶像工业的数字化尝试

如果对娱乐产业足够敏感，会发现2019年之后，无论内地、日韩还是欧美，全球范围内都不再出现“巨星”。

这是因为生产逻辑变了。传统巨星模式依赖平台、经纪公司、品牌等集中投放头部资源，制造压倒性的市场统治力。而如今，一方面信息传播及时且全域，负面舆情扩散速度飞快。另一方面，大众对公众人物的道德容忍度显著收紧，明星一旦“塌房”便再难露面，其个人形象的崩塌会牵连整条产业链，导致影视项目停摆、合作品牌被抵制。

在这种现实状况下，“去中心化”造星是必然：布局多个红而不爆的腰部艺人，避免多方命运系于一人之身。

而以上策略都已是明日黄花。真正做到向前一步走的是已拥有高度工业化造星体系的K-POP娱乐公司，其路径如下：

先从文创产品切入，打造偶像的“萌化”形象玩偶，并推动玩偶IP与真人逐步“去绑定”（如BTS与LINE FRIENDS合作的BT21），再通过漫画拓展团体的音乐概念世界观（如ENHYPEN的衍生漫画《DARK MOON》），进而与日本动画公司（如飞碟社）合作，推进漫改动画及一系列长线衍生品的开发。

BT21是以韩国演唱组合BTS成员为原型设计的8个卡通形象。（图片源于LINE FRIENDS公众号）

这一路径将真人偶像的叙事主权逐步收回，把偶像本人转化为可跨媒介运转的角色资产，既与真人风险切割，又延伸真人的商业价值。

在此之前，K-POP经纪公司也尝试过其他的数字化路径，比如推出真人形象的手游、音游等，均因未能摆脱与真人的强绑定而无法实现。直到动画IP重构了偶像的存在形态，传统偶像工业才终于完成了一次向数字内容领域的有效转型。

塑造公共的精神空间

布尔迪厄在《区分：判断力的社会批判》中指出：“人们通过消费活动过程中所蕴含的文化风格，来表达自己的社会身份。”我认为，托举精神符号从来都是大众的刚需。

二十多年前，少女们通过投票捧红中性风的选秀明星，来表达对性别规训的不适。而在当下“去明星化、内容至上”的语境里，《哪吒之魔童闹海》的票房奇迹，则呈现出另一种集中投射：观众对稀缺的工业级东方神话动画的报复性消费。

观众对明星效应干扰内容生产早已心生厌倦，这种情绪最近一次集中爆发是在《疯狂动物城2》引进时，不少观众不满明星配音挤占正常宣发空间，连迪士尼为迎合中国本土市场在片尾插播国语歌MV的做法也被质疑“割裂了观影情绪”。

这是一次价值观念的冲突。部分从业者还停留在“用星光为作品增光”的旧范式，而观众已不愿再为内容之外的溢价买单。

时代剧变中，大众情感投射的需求愈发旺盛，真人明星可容纳的情绪存量却愈发有限。相比之下，高技术门槛、去真人风险的动画IP，更适合成为托举精神符号的载体。其粉丝的黏性、投入强度和长期托举能力显著高于传统明星粉丝，甚至可以将个人行为上升到公共事件级别。简而言之，巨星时代托举巨星，内容时代托举巨作。

更重要的是，动画至今仍是少数“全龄段公共叙事”的媒介之一。

近年来，可供家庭共看的内容持续减产，观看主屏从一家一台电视机演化为一人一部手机，社会原子化正在侵蚀共同文化空间。曾制作出《樱桃小丸子》《哆啦A梦》《蜡笔小新》等经典作品的日本家庭动画产业如今正面临着创作断代；曾主打家庭餐厅概念的肯德基、麦当劳等连锁餐饮，在广告营销时也将重心转向了工作日套餐、IP联名和特价日。这些都属于同一结构性变化的不同切面。

让成人和儿童完全失去对话是一件令人不安的事情。如果完全没有共享文本，代际之间就只剩下各自的算法世界。失去共同的文化符号，也就无法形成共识和价值标准。

好在，上个春节我们有《哪吒之魔童闹海》，这个春节还有《疯狂动物城2》。我们还可以和孩子聊一聊命运与反抗，聊一聊友谊、正义和爱。动画电影的持续成功不只是票房意义上的，更是公共叙事空间尚未完全坍缩的象征。

文化出海的载体

若论国内最具存量优势的IP母体，网文当仁不让。阅文集团在海外运营的门户网站WebNovel拥有近三亿用户，这足以验证网文的跨文化传播能力。

但网文的瓶颈也很清晰：一部作品动辄几百万字，读者门槛高，转译成本重，出海节奏慢。

去年年底，阅文集团推出名为“漫剧助手”的AI内容生成工具，并投资酱油动漫，计划三年内批量生产400部AI漫剧。红果短剧也跟着占位布局，推出了免费漫剧APP。依托海量IP和成熟的“网文——短剧”变现路径，AI漫剧被普遍看好，正实现井喷式的内容供给。

从产业端看，AI减轻了动画生产的负担。传统动画短剧需要十多个制作环节和以年计的制作周期。而AI生成工具介入后，制作流程被压缩到只需几个关键步骤。技术颠覆了产能，也让网文快速制作为漫剧成为可能，进而为文化出海铺下了新航道。

另外，因为影视、动画改编成本太高，平台往往只敢盯着最火的头部网文下手。AI工具降低试错成本后，一些长尾IP终于也得到了开发机会。IP如果能在漫剧端被验证，接下来也可以重投影视改编或长片动画，这种改变不仅利好小作者，也能帮助行业改善运营结构。

AI漫剧或许还会重塑网文写作法则。当作者意识到作品可能会被“AI漫剧化”，其文本就会向“可视化友好”进化。从历史经验来看，每一次技术跃迁都会压缩旧有的美学空间，当新的媒介语法形成主流时，总会有一部分创作者选择顺势而为，而另一部分不够适应的人则反向而行，如好莱坞全面转向有声片后，卓别林依然看重镜头诗意，拍出《城市之光》与《摩登时代》。只是技术革命从不会被阻挡，对于一部分必然的失去，创作者要做好心理准备。

人类艺术的旗舰体裁

技术带来奇迹也带来隐忧，AI生成的内容会越来越廉价、越来越泛滥，但也恰恰会让真正稀缺的东西，变得更加珍贵。网络上对AI生成内容的抵触始终存在：AI能压低生产成本，却不能真正替代顶级美术风格与长线叙事结构，也就是作者性。

作者性是一种综合能力的体现，包含作品的风格辨识度、一以贯之的审美取向、长线叙事能力与鲜明的价值表达。生成模型擅长的是风格拟合与要素拼接，但很难在长周期创作中维持明确、自洽、始终在场的创作主体。AI生成内容越是泛滥，越能凸显作者驱动型作品的稀缺。

在这一结构变化中，动画有望成为未来影像体系中的“旗舰体裁”。它具备工业化生产能力，能在商业上持续释放价值，同时它又有强风格、高概念和长线世界观，让作者性得以完整凸显，从而以艺术性重新定义商业价值的上限。

创作门槛被科技拉低之后，真正昂贵的就不再是“能不能做出来”了，而是“有没有不可替代的表达”。或许，动画也是影像工业下一阶段的价值锚点。（曲韵竹）