【个人心得】怎么写好一篇故事性的TVC文案
创始人
2025-06-29 00:07:47
【个人心得】怎么写好一篇故事性的TVC文案
有人评价这是使用名人代言的最高境界，个人认为这句话确实不为过。王石的气质和JEEP一直以来塑造的品牌形象真可谓是天造地设，相得益彰。以至从王石口中说出的每一句话，都是双关性的，即是在说他自己，也是在说JEEP。
去年王石说的故事，算是他的人生经历的一次回顾和感悟;今年说的也可以看做是他的一段人生经历，从一件更具象的事情出发，讲得更像是一个故事。
《用经历定义自己》:当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号?这个符号充斥着被世俗反复夸耀的成功，却跟我毫无关系。真正靠近自己内心深处，才发现融进生命里的，不是万科，不是珠穆朗玛，或者乞力马扎罗，而是走向他们和告别它们时，留下的脚印。正是这样的经历，而非名字，决定了这个世界，只有一个独一无二我，和独一无二的你。你用的经历定义你自己。”去年的TVC文案讲得更加深刻，句句都是经过提炼出来的，每一段话都可以单独拿出来，作为一个观点去演绎一个故事。而今年的TVC文案，通篇在讲述一个故事，语言也平实很多，却依旧在人看了第一遍后，就被莫名的触动。心想写这样的文字，不需要特别好的文字功底，特别深的阅历，似乎每个文字工作者都可以写得出来，编得出来。但为什么自己打算以同样的文风，去编织一个类似的故事，却下无从下笔。
《领略人生宽度》:叔叔，海是什么?我很想告诉眼前这个孩子，海是蓝色的波涛，是无尽的海岸。但那一刻，我选择了沉默。他就像这所盲童学校里其他孩子一样，什么也看不到。后来，我一次比一次走得更远，无数次，海就在我眼前。直到有一天，我在海边捡起了一个海螺，我才发现，每一个海螺其实都藏着一片海的声音。也许最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的风景。海是什么，我看到了。领略什么宽度。
看到第三遍，才发现这段话的主旨就一句话:也许最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的风景，然后根据这句话去演绎出来这么一个故事。这个发现，也让我心中的这个故事有了灵魂。
有人评价这是使用名人代言的最高境界，个人认为这句话确实不为过。王石的气质和JEEP一直以来塑造的品牌形象真可谓是天造地设，相得益彰。以至从王石口中说出的每一句话，都是双关性的，即是在说他自己，也是在说JEEP。
去年王石说的故事，算是他的人生经历的一次回顾和感悟;今年说的也可以看做是他的一段人生经历，从一件更具象的事情出发，讲得更像是一个故事。
《用经历定义自己》:当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号?这个符号充斥着被世俗反复夸耀的成功，却跟我毫无关系。真正靠近自己内心深处，才发现融进生命里的，不是万科，不是珠穆朗玛，或者乞力马扎罗，而是走向他们和告别它们时，留下的脚印。正是这样的经历，而非名字，决定了这个世界，只有一个独一无二我，和独一无二的你。你用的经历定义你自己。”去年的TVC文案讲得更加深刻，句句都是经过提炼出来的，每一段话都可以单独拿出来，作为一个观点去演绎一个故事。而今年的TVC文案，通篇在讲述一个故事，语言也平实很多，却依旧在人看了第一遍后，就被莫名的触动。心想写这样的文字，不需要特别好的文字功底，特别深的阅历，似乎每个文字工作者都可以写得出来，编得出来。但为什么自己打算以同样的文风，去编织一个类似的故事，却下无从下笔。
《领略人生宽度》:叔叔，海是什么?我很想告诉眼前这个孩子，海是蓝色的波涛，是无尽的海岸。但那一刻，我选择了沉默。他就像这所盲童学校里其他孩子一样，什么也看不到。后来，我一次比一次走得更远，无数次，海就在我眼前。直到有一天，我在海边捡起了一个海螺，我才发现，每一个海螺其实都藏着一片海的声音。也许最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的风景。海是什么，我看到了。领略什么宽度。
看到第三遍，才发现这段话的主旨就一句话:也许最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的风景，然后根据这句话去演绎出来这么一个故事。这个发现，也让我心中的这个故事有了灵魂。
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