【个人心得】怎么写好一篇故事性的TVC文案
创始人
2025-06-29 00:07:47
【个人心得】怎么写好一篇故事性的TVC文案
有人评价这是使用名人代言的最高境界，个人认为这句话确实不为过。王石的气质和JEEP一直以来塑造的品牌形象真可谓是天造地设，相得益彰。以至从王石口中说出的每一句话，都是双关性的，即是在说他自己，也是在说JEEP。
去年王石说的故事，算是他的人生经历的一次回顾和感悟;今年说的也可以看做是他的一段人生经历，从一件更具象的事情出发，讲得更像是一个故事。
《用经历定义自己》:当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号?这个符号充斥着被世俗反复夸耀的成功，却跟我毫无关系。真正靠近自己内心深处，才发现融进生命里的，不是万科，不是珠穆朗玛，或者乞力马扎罗，而是走向他们和告别它们时，留下的脚印。正是这样的经历，而非名字，决定了这个世界，只有一个独一无二我，和独一无二的你。你用的经历定义你自己。”去年的TVC文案讲得更加深刻，句句都是经过提炼出来的，每一段话都可以单独拿出来，作为一个观点去演绎一个故事。而今年的TVC文案，通篇在讲述一个故事，语言也平实很多，却依旧在人看了第一遍后，就被莫名的触动。心想写这样的文字，不需要特别好的文字功底，特别深的阅历，似乎每个文字工作者都可以写得出来，编得出来。但为什么自己打算以同样的文风，去编织一个类似的故事，却下无从下笔。
《领略人生宽度》:叔叔，海是什么?我很想告诉眼前这个孩子，海是蓝色的波涛，是无尽的海岸。但那一刻，我选择了沉默。他就像这所盲童学校里其他孩子一样，什么也看不到。后来，我一次比一次走得更远，无数次，海就在我眼前。直到有一天，我在海边捡起了一个海螺，我才发现，每一个海螺其实都藏着一片海的声音。也许最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的风景。海是什么，我看到了。领略什么宽度。
看到第三遍，才发现这段话的主旨就一句话:也许最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的风景，然后根据这句话去演绎出来这么一个故事。这个发现，也让我心中的这个故事有了灵魂。
有人评价这是使用名人代言的最高境界，个人认为这句话确实不为过。王石的气质和JEEP一直以来塑造的品牌形象真可谓是天造地设，相得益彰。以至从王石口中说出的每一句话，都是双关性的，即是在说他自己，也是在说JEEP。
去年王石说的故事，算是他的人生经历的一次回顾和感悟;今年说的也可以看做是他的一段人生经历，从一件更具象的事情出发，讲得更像是一个故事。
《用经历定义自己》:当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号?这个符号充斥着被世俗反复夸耀的成功，却跟我毫无关系。真正靠近自己内心深处，才发现融进生命里的，不是万科，不是珠穆朗玛，或者乞力马扎罗，而是走向他们和告别它们时，留下的脚印。正是这样的经历，而非名字，决定了这个世界，只有一个独一无二我，和独一无二的你。你用的经历定义你自己。”去年的TVC文案讲得更加深刻，句句都是经过提炼出来的，每一段话都可以单独拿出来，作为一个观点去演绎一个故事。而今年的TVC文案，通篇在讲述一个故事，语言也平实很多，却依旧在人看了第一遍后，就被莫名的触动。心想写这样的文字，不需要特别好的文字功底，特别深的阅历，似乎每个文字工作者都可以写得出来，编得出来。但为什么自己打算以同样的文风，去编织一个类似的故事，却下无从下笔。
《领略人生宽度》:叔叔，海是什么?我很想告诉眼前这个孩子，海是蓝色的波涛，是无尽的海岸。但那一刻，我选择了沉默。他就像这所盲童学校里其他孩子一样，什么也看不到。后来，我一次比一次走得更远，无数次，海就在我眼前。直到有一天，我在海边捡起了一个海螺，我才发现，每一个海螺其实都藏着一片海的声音。也许最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的风景。海是什么，我看到了。领略什么宽度。
看到第三遍，才发现这段话的主旨就一句话:也许最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的风景，然后根据这句话去演绎出来这么一个故事。这个发现，也让我心中的这个故事有了灵魂。
本网站信息内容及素材来源于网络采集或用户发布，如涉及侵权，请及时联系我们，发送链接至2697952338@QQ.COM，我们将第一时间进行核实与删除处理。
相关内容
热门资讯
“震惊!”源达投顾服务退费难？...
“震惊!”源达投顾服务退费难？那是你没找对方法，看完就会！投资有风险，投资需谨慎！针对网上素未谋面的...
“震惊!”云南约牛软件投顾服务...
“震惊!”云南约牛软件投顾服务费能退吗？明确可退，别再放弃退费！投资有风险，投资需谨慎！针对网上素未...
“可恨!”上海海能证券怎么样,...
“可恨!”上海海能证券怎么样,误导性宣传欺骗股友,内部荐股亏损真相揭晓,可退费投资有风险，投资需谨慎...
愤怒！杭州高能云科技退费技巧详...
愤怒！杭州高能云科技退费技巧详解？根据相关规定是可以退款,误导性宣传欺骗股民，申请退费流程公布投资有...
愤怒！海顺证券如何退投顾费？合...
愤怒！海顺证券如何退投顾费？合法但不合规，鼓面炒股身陷其境已退费！投资有风险，投资需谨慎！针对网上素...
警惕:海顺零距离投顾交钱靠得住...
警惕:海顺零距离投顾交钱靠得住吗可以退费!有法可依!误导性宣传欺诱导股民缴费投资有风险，投资需谨慎！...
真相！财富在线可靠吗荐股不赚反...
真相！财富在线可靠吗荐股不赚反亏欺骗股友!可以能退！怎么退款流程及注意事项公布！误导性宣传欺骗股民已...
警惕:山东神光6个月26800...
警惕:山东神光6个月26800可以吗收费荐股服务，误导性宣传把股友害惨的真相揭露，退款流程大解析!投...
真相！北京指南针科技返还服务费...
真相！北京指南针科技返还服务费可以退费!有法可依!误导性宣传欺诱导股民缴费投资有风险，投资需谨慎！针...
愤怒！财富在线交了29800服...
愤怒！财富在线交了29800服务费能退吗? 退费流程公布!误导性宣传欺骗股mi投资有风险，投资需谨慎...
“可恨!”海能投顾交费被坑？投...
“可恨!”海能投顾交费被坑？投顾服务费，有法可依轻松追回！投资有风险，投资需谨慎！针对网上素未谋面的...
怅惘！杭州高能云科技推荐股票是...
怅惘！杭州高能云科技推荐股票是真的吗？坑人的荐烂股骗我血汗钱！29800可退款投资有风险，投资需谨慎...
警惕:万隆证券返还服务费可以退...
警惕:万隆证券返还服务费可以退费!有法可依!误导性宣传欺诱导股民缴费投资有风险，投资需谨慎！针对网上...
警惕:北京股商证券可靠吗荐股不...
警惕:北京股商证券可靠吗荐股不赚反亏欺骗股友!可以能退！怎么退款流程及注意事项公布！误导性宣传欺骗股...
怅惘！广东科德投资顾问推荐股票...
怅惘！广东科德投资顾问推荐股票是真的吗？坑人的荐烂股骗我血汗钱！29800可退款投资有风险，投资需谨...
愤怒！财富在线投顾费怎么退回？...
愤怒！财富在线投顾费怎么退回？交钱打水漂维权可追回！教你正确的腿款步骤！投资有风险，投资需谨慎！针对...
警惕:巨丰投顾29800元怎么...
警惕:巨丰投顾29800元怎么追回？业务员违规操作！想要退费的朋友抓紧了投资有风险，投资需谨慎！针对...
真相！财富在线服务费能退回吗？...
真相！财富在线服务费能退回吗？能退!退费有法可依!误导性宣传欺骗股友！成功退款流程公布!投资有风险，...
“可恨!”神光投顾股票会员服务...
“可恨!”神光投顾股票会员服务费怎么退？遭遇，这样做就能成功！投资有风险，投资需谨慎！针对网上素未谋...
怅惘！成都汇阳投资顾问推荐的股...
怅惘！成都汇阳投资顾问推荐的股票如何？夸大实力诱骗缴费，推荐接盘股骗我血汗钱，几万服务费已退回投资有...
“震惊!”海能投资推荐的股票赚...
“震惊!”海能投资推荐的股票赚钱了吗，吹嘘收益诱骗交费，亏损真相令人火冒三丈，一步教你轻松退费！投资...
警惕:海顺零距离投顾合作可以赚...
警惕:海顺零距离投顾合作可以赚钱钱吗层层升级引诱缴费亏损不止！误导性宣传欺骗股友服务费！被骗交费已退...
怅惘！北京指南针科技荐股行业黑...
怅惘！北京指南针科技荐股行业黑幕曝光！服务费能挽回！投资有风险，投资需谨慎！针对网上素未谋面的网友、...
“震惊!”山东神光股票会员服务...
“震惊!”山东神光股票会员服务费怎么退？遭遇，这样做就能成功！投资有风险，投资需谨慎！针对网上素未谋...
“可恨!”山东神光投顾服务费能...
“可恨!”山东神光投顾服务费能退吗？明确可退，别再放弃退费！投资有风险，投资需谨慎！针对网上素未谋面...