一、品牌现状

手机市场风云变化，手机产品时时出新，手机同质化严重，手机市场几近饱和。

年轻消费者更青睐苹果、三星等国外手机品牌，而vivo作为老牌的国产手机品牌，却缺乏强有力的竞争力，品牌认同感不强，客户粘性不高。

二、营销目标

让消费者深刻了解vivo“乐享极智”品牌主张，加深品牌印象，实现品牌追随，对品牌产品形成使用习惯。

更希望vivo的品牌精神真正落到实处，让vivo的年轻态度直达消费者内心深层。

三、策略创意

以“态度”——vivo的品牌精神作为媒体传播关键词来进行此次营销活动。 

先通过一系列的活动让网友深刻了解何为“有态度°乐享极智”，再通过大型态度互动引发全民演绎，最后通过大型线下态度盛典实现最高潮。

四、营销途径

1. 利用北京、上海、广州机场密集客流广告位到达手机商务人群

2. 双层公交、楼宇电视、公交候车灯箱、触动传媒出租车互动屏、公交地铁移动电视

3. 插屏广告，北上广深核心商圈LED，乐视TV开机+点播

4. 网易、爱奇艺、乐视网、豆瓣网、瑞丽网、第一财经周刊、新世纪周刊、21世纪商业评论、外滩画报、南都周刊、南方都市报等多家媒体参与报道。

五、执行过程

一、预热期，两大内容视频传播，预先炒热气氛

1. 与《街头会易》进行定制合作。通过街头采访的形式，收集人们对“有态度”内涵的各种不同的极智见解。

2. 发布《有态度°乐享极智-有态度人物盛典宣传大片》。特邀歌手吴莫愁、奥斯卡奖得主叶锦添、李娜教练卡洛斯等一系列不同领域的态度人物，在片中提出自己的极智观点。 

二、开展期，开启名人内容策划，深度领会内涵

1. 开展《乐享极智候选人物-牛人举荐》。邀请39位各领域的行业牛人引荐他们心中的极智候选人。

2. 上线《78人态度大片》的系列专题。涵盖78位极智态度候选人，结合语录、个人态度事迹盘点、其他人的点评等内容，让名人“以身作则”。

3. 打造《163s态度对话》。合计五期，每期邀请两位名人，在163s里互相提问5个问题并作答，展现不同行业的态度碰撞。

4. 打造《易往无前》。合计五期，每期一名人/一故事，以“一镜到底“的拍摄形式，探寻内心极致态度。

5. vivo代言人徐诗霖拍摄《极致梦想》。讲述她的“追求极致梦想”的故事，通过品牌精神植入、产品植入等形式让理念随故事直达人心。

6. 开展《我们是天生玩乐家》90后专题。将vivo理念剖析为乐享极智的生活态度、活力共享的生活方式、与众不同的自我表达、创新极智的乐趣四大层面，每个层面选择不同的90后名人进行诠释。

三、引爆期，全民vivo极智，让态度以行动践行

1. 发布极致挑战。网友可以参加“挑战极致美丽半面妆”、”挑战K歌最极致瞬间“等六项极致挑战，并上传图片，诠释vivo的乐享极智态度。

2. 开展路演。选择人气商场，于线下开展路演互动。民谣王子谭杰希现场助阵、vivo K歌挑战任务专属开设，将活动引向高潮。

四、结尾，开展线下颁奖盛典，让态度完美落地

1. 于12月10日开展线下颁奖盛典。14项“网易年度最有态度人物”大奖重磅揭晓。更有范冰冰、吴奇隆、尚雯婕、胡彦斌、何炅等30余位明星精英莅临现场；300余位各行业名流汇聚一堂，现场1200人见证互联网年度盛事，线上千万网友同步关注；60余家媒体出席盛典，100余家主流电视台、平面媒体、网站集中深度报道

六、营销效果

网易站内总曝光高达9,297,518,675次（PC+移动端）

专题内PV共计158,574,526次

4000万网友全程深度参与

新浪微博标签阅读量高达2亿

何炅、潘石屹、吴奇隆、高阳、黄绮珊等明星大V自主传播，引发数以万计的网友关注、转发与评论。