?经典“丹麦味”如何满足地道“中国胃”？Danisa皇冠丹麦曲奇CEO：持续深耕本土化
图说：第七届进博会Danisa皇冠丹麦曲奇展台 采访对象供图（下同）
今年是进博会“全勤生”Danisa皇冠丹麦曲奇连续第七年参会，11月7日，“皇冠丹麦曲奇×安徒生博物馆”联名礼盒全球首发仪式举行，联名礼盒装1010g规格产品抢“鲜”亮相，“欧式甜点系列新品”和备受中国消费者喜爱的经典系列产品也再度赴约。
安徒生被誉为“世界儿童文学的太阳”，安徒生童话伴随着一代又一代小朋友成长，如今，安徒生博物馆也已成为丹麦的特色文化符号。“丹麦味道”携手“丹麦童话”为中国消费者带来创新的产品与体验，有助于加深两国之间的美食文化交流。丹麦丹尼诗特色食品有限公司CEO Erik Bresling介绍，Danisa皇冠丹麦曲奇从20世纪90年代进入中国，在此期间取得了长足的发展和巨大的增长。目前其在中国的礼品曲奇市场份额超20%，中国市场已经成为了Danisa皇冠丹麦曲奇重点销售区域与全球化战略中的重要一环。为了更贴近中国市场和中国消费者，Danisa皇冠丹麦曲奇产品的口味和包装持续创新，增加了与中国传统文化和古建筑元素之间的联动合作，比如去年，品牌携手故宫观唐推出了融合东方韵味和国潮元素的“皇冠丹麦曲奇龙年限定IP礼盒”。在精准洞察了年轻消费者对于个性化和轻量级的美食享用需求，“欧式甜点系列新品”系列也开发了更便于携带、贴心设计的小规格包装。
图说：“皇冠丹麦曲奇×安徒生博物馆”联名礼盒装
“我认为没有进入过中国市场的跨国公司，都不算国际化。”进博会展品变商品、商品变爆品的“中国速度”让Erik Bresling充分感受到中国市场的巨大活力和潜力，也坚定了持续参展及扎根中国市场的决心。他感慨道，中国市场是全球竞争最激烈的市场之一，也是增长潜力最大的市场之一，许多食品同行都在悉心研究，想尽办法满足中国胃。为此，Danisa皇冠丹麦曲奇坚持深耕本土化，创新了诸多独特好玩的活动形式，比如，入驻丹麦旅游局与丹麦领事馆共同开发“Experience Denmark”项目，通过小程序为中国游客提供丹麦旅游信息及购物便利；与安徒生博物馆所在城市欧登塞市政府合作，用户扫描联名新品礼盒上的二维码即可获得城市旅游资源相关资料，包括城市观光片和旅行社等信息，助力中国消费者更好地了解丹麦，传递幸福城市的理念；Erik Bresling本人也出席哥本哈根龙舟赛，与在丹华人交流，深入了解中国消费者的偏好与需求。
Erik Bresling说自己已经在期待下一届进博会了。目前，Danisa皇冠丹麦曲奇与国内多家互联网电商平台达成深度合作，大力布局线上零售版图，增加产品购买渠道，“我们将持续深耕中国市场，加大线上投资力度，续写丹中互利共赢的合作新篇章”。
新民晚报记者 钱文婷