一、淘宝拍卖会简介

作为购物首选的淘宝拍卖会是淘宝成立之初就成立的，曾经淘宝为自身品牌营销利用传媒做市场宣传。淘宝网从2004 年的北京国际广播电视周开始，就利用热卖的贺岁片《天下无贼》充分提高了其知名度，而且还把道具拿到网上拍卖。另外，淘宝网还独家拍卖《手机》、《韩城攻略》、《头文字D》等影片中的道具等。凭借这些手段，淘宝网巧妙地利用传媒的影响力制造了文化轰动效果，收到了较好的市场宣传效果。

淘宝拍卖会提供具有独特性或有较高附加值商品的拍卖平台,包括司法拍卖及珍品拍卖。司法拍卖有房产、机动车等诉讼资产拍卖。珍品拍卖有书画,珠宝,紫砂陶瓷等品类。

二、拍卖相关名词解释

1.起拍价格

指卖家起初设置的拍卖价格，0.01元为最低起拍价。第一次出价的人可以选择其出价为起拍价，之后的出价必须高于起拍价格。

2.加价幅度

指出价的买家为了超越前一个人的出价而必须在原价基础上增加的最低金额。卖家在发布宝贝的时候可自定义加价幅度，也可使用系统自动代理加价。

3.系统代理加价幅度

指系统根据当前的出价金额自动限定加价幅度的方法。系统自动代理加价的加价幅度随着当前出价金额的增加，随之增加。

4.代理出价

指系统根据买家所输入的最高价格，在有其他买家出价时，自动以最小加价金额向上出价，以维持买家最高出价者的位置，直到买家的最高出价被其他买家超过为止。

三、淘宝拍卖会类型

1.单件拍

单件拍是拍卖数量为1，买家竞相购买，截止时间到时，价高者得，如果到拍卖结束，只有一个买家参与，则按起拍价成交,。

2.荷兰拍

荷兰拍是拍卖数量大于1，在拍卖时间截止时，价高者优先获得宝贝，相同价高先出价者先得，最终商品成交价格是最低成功出价的金额。

3.一元拍

 一元拍是淘宝网的一个分支活动。就是——经过淘宝网审核的物品，像拍卖会一样进行1元网上竞价。

四、如何进入淘宝拍卖会

1.登陆淘宝帐号

2.在我的淘宝首页，左侧位置，有个我的拍卖选项，点击进去。

3.假如你没有参与过任何淘宝拍卖，它会显示：“您目前没有进行中的拍卖宝贝，请稳步到拍卖首页看看吧！我们就点击到“拍卖首页”链接。

4.最后，我们就到的淘宝的拍卖首页了，这里有公益拍卖，珍品拍卖，司法拍卖等。

淘宝拍卖会论坛网址：http://bbs.taobao.com/catalog/11896010.htm

五、经典回放

2011年12月12日全天,318.9万人涌入淘宝拍卖会平台,总出价次数达到19万次500个拍品中,包括了收藏类目的众多行业,涵盖瓷器、玉石、藏传佛教饰品以及邮票等本次拍卖会李连杰15件私人珍藏的天珠、天铁、佛珠等私人珍藏物品5条来自台湾的新概念定制式旅游路线吸引了不少年轻人参与竞拍拍卖会规定,在设置了出价延时的拍品竞拍结束前一分钟,如有用户竞拍,该拍品将会延时5分钟,其中竞争最激烈的线路10天西班牙绘画、建筑之旅被延迟了55分钟,在众多拍友的激烈角逐中,最终以50199元落槌;拍价最高的是意大利米其林美食之旅,以56000元成交。

六、最新动态

2013年09月12日十点淘宝开始拍卖飞机，最低一元起拍。截止到9月16日上午10时，淘宝拍卖平台飞机交易已正式结束。一元起拍的澳洲产佳宝J-160C最终以191万元人民币高价落锤。此次拍卖飞机显示了我国的飞机需求是非常巨大的，市场前景是很广阔的。

七、荷兰式拍卖举例

例一：一位卖家拍卖10 件摄像头，起拍价格是1元。10 位买家各出价购买一支摄像头，出价金额均为一元。在这种情况下，所有 10 位出价者都将以 一元 的价格赢得一支摄像头。

例二：一位卖家拍卖10 件摄像头，起拍价格是1元。10 位买家各出价购买一支摄像头，出价金额均为一元。然后又有 3 位买家出价，到拍卖结束的时候，出价记录如下：
最低成功出价的金额为2元，3位获胜的出价者都将以2元购买此宝贝。因为前两位出价者出价较高，所以都能得到自己需要的数量（出价相同的，先出价者排前面）。最后一位出价者因为出价较低，所以只能得到8件（因为没有得到自己需要的数量，可以放弃购买）。

八、淘宝拍卖会规则

分为买家卖家两种，2012年3月2日起开始实施的最新拍品规范，将拍卖会推向系统化，完善化。2011年5月25日成立的拍卖会官方帮派为网民提供了一个反馈与联系的平台，在帮派里你可以了解很多最新拍卖会信息。拍卖频道是一个崭新的网页，一场又一场的拍卖在这里上演，今天错过的可以关注历史回顾，预告栏则预告着未来的拍卖品。节假日拍卖会与节假日促销活动一样，得到的不可估量的反响。而今越来越多的商家加入了拍卖会，利用拍卖会进行网络营销。

拍卖会规定：为了防止买家出价后不买而扰乱拍卖市场价格，系统会自动冻结一定金额的保证金，并在竞拍者支付宝账号中显示不可用金额，竞拍结束后自动解冻。拍卖成功的话，7天之内付款，保证金会如额退还，拍卖成功不付款，系统没收保证金，一旦被列入黑名单将不得参与任何竞拍。

九、竞拍保证金规则

1.买家参与拍卖都需交纳保证金。

2.参加一笔拍卖交易，不管拍卖的价格和想要竞拍的该宝贝的件数，都只需交纳一次保证金。

3.保证金为5元(人民币)/笔。会员向自己的支付宝账户冲值，对应金额的保证金会被冻结在支付宝账户中。

4.未拍得宝贝的会员的保证金在拍卖结束后，系统立即给予解冻。荷兰拍最后一位获胜者如果竞拍到的宝贝数量不足，成交结束后系统立即解冻其保证金。

5.成功竞拍后如果卖家主动关闭交易，则系统立即解冻买家的保证金。

6.竞拍成功的买家在7天交易期内履行该交易(支付宝付款)后，系统会立即解冻保证金;否则在7天交易期满后系统将自动关闭交易，并且保证金不予解冻。

7.交易产生后3-60天为罚没保证金申诉期。会员可以在罚没保证金申诉期内进行申诉，证明交易关闭非因其原因导致。

8.若买家在申诉期内未作申诉或申诉未成功，保证金将做罚没处理。若申诉成功，保证金将被解冻。

十、商家注意事项

如果在通知排期的时候，商家以各种理由拒绝参加活动，则永久加入活动黑名单。 如在做好拍卖链接后，私自更改拍卖链接的相关数据，则取消商家的活动资格，永久黑名单。 如在活动上线后，私自删除链接，以各种理由不配合活动的商家，永久加入手机淘宝黑名单，并淘宝类目黑名单。

十一、处罚及清退标准

（一）商家淘汰机制

1. 同行业比较，以月为单位，成交额/率，付款率，退款率和出价次数为维度，低于同行20%提醒并优化（3个月未提升排期降权），低于同行50%严格淘汰。

2. 作弊，私自抬价，发现即清退

3. 售假：直接清退 Ps：特殊营销活动或事件等除外

（二）汽车合作商家淘汰机制

1. 因商家服务不规范引发纠纷的，由淘宝拍卖平台协商解决。不能妥善解决or解决方案不能弥补会员权益损失的，3个月内不能上拍；

2.商家未按照标准提供线下完整的上牌、检验、维护服务，导致3名以上会员投诉or造成会员人身/财产损伤的，2个月内不能上拍；

3. 作弊，私自抬价的商家，第一次警告，第二次清退出拍卖平台。

4. 同行业比较，以月为单位，成交额/率，付款率，退款率和出价次数为维度，低于同行20%提醒并优化，低于同行50% 的淘汰，清退出拍卖平台（特殊营销事件除外）。