一、简介

网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，作为一种新型的广告形式，有着与其他广告形式不同的自身特点。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

二、网络广告的特点

1.表现手段丰富

     网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。表现形式灵活，网络广告有多种广告形式。有静态图片形式，也可以采用动画形式，视频广告形式，品牌游戏广告。

2.可准确统计广告效果

    网络广告可以精确统计访问量与用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户。

3.具有互动性

   网络广告提供了非常方便的交互性，受众自己可以选择感兴趣的广告，而且通过点击进一步查看详细广告内容，还可以自己自动搜索感兴趣的广告。甚至有些广告直接提供交互界面，用户可以通过网络和企业进行沟通，发表自己对广告信息的意见，对广告商品提出需求。

4.传播范围广阔

    网络广告由于使用互联网，因此可以将广告信息传播到全球各地。同时，由于采用互联网，使得网络广告出现了低成本高效率性的特点。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。

5.广告信息数字化

   网络广告采用数字视频、音频、图片、动画、文字等数字信息技术，通过电脑显示屏（或其他电子显示设备）播放。这种数字化的广告信息形式丰富、容量大、表现力强；可 充分吸收电视、报刊等广告的艺术优势。

6.费用低廉

  电台、电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报栏广告也价格不菲，超出多数单位和个人的承受能力。Internet电脑网络由于节省了报刊的印刷费和电台、电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大度数单位和个人都可以承受。由于网络的运营成本相对较低，因此，网络广告的价格也相对较低，通常可比价格为电视的八分之一、报纸的五分之一。 

7.信息承载量大

  网络广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式，使网络用户获得更多的信息，突破传统纸媒介的局限和翻阅的呈现方式。

8.成交效率高

  在Internet上，大多数点击广告的网络用户都是抱着求购的愿望来查询信息的，成交的可能性极高。而且在网络广告中还可以直接链接网上购物，直接实现在线销售。

9.多媒体动感强烈

  Internet网上的广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志、电台广告无法做到的。

10.内容针对性强

  网络广告可以通过定向技术了解到很详细的个人信息，并针对“目标个人”而不是“目标市场”实现“一对一”的信息发布，从而使每一个广告信息和服务都能密切符合个人要求。

三、特征

1.广泛和开放性

2.实时和可控性

3.直接和针对性

4.双向和交互性

5.易统计和可评估性

6.传播信息的非强迫性

7.广告受众数量的可统计性

8.网络信息传播的感官性