一、广告的基本信息

广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。

这一定义的核心内容：

1、广告必须有可确认的“广告主”（客户）；

2、广告一般指商业广告，是付费的；

3、广告必须通过一定的广告媒介得以传播（不是面对面的方式、区别人员销售）；

4、任何广告都是特定的组织或个人为了达；到一定的目的而发起的，都包含“劝服企图”。

二、运用传播学原理分析显性广告利弊

1.Who广告的传播者

显性广告中的传播者就是企业（广告主），他们对于广告的制作及传播具有绝对的自主权，同时也需要独自担负广告的制作、传播以及效评估的一切费用和风险，加重了广告主的负担。

2.What广告的传播内容

显性广告中大部分是强调商品的物质属性，包括商品的历史、沿革及现状、商品的特性、商品的功能以及商品的服务等，这些物质属性主要是满足手中自身的生理需要。少数显性广告中也会有一定的辅助形式来增加商品的情感附加值以满足受众的高层次的情感需要，比如为品牌或者产品制作一个精美的故事情节去演绎，但是由于广告时间的短暂，受众很难融入到情节中去。

3.Which广告的传播渠道

显性广告中的广告信息通过广播、电脑、报纸、杂志、橱窗、户外市政建筑、车船、人物等一定的媒介载体传达给消费者，这些媒介载体都具有较大的时空二维流动性，具有传播信息、按照广告主的期望强化或者改变公众某种观念的功能，从各自的角度以不同的方式宣传商品和企业。然而在现实生活中，消费者接触媒体的目的并不是为了接触广告，而是为了阅读新闻，因此消费者对显性广告信息的接受上，经常是不经心且在级以上是短暂而片段的，对于不感兴趣的信息则以转移注意力忽略。

4.Whom广告受众

显性广告在制作之前，广告主必须要做大量的工作去分析产品的目的消费群体包括他们的数量、年龄阶段、爱好兴趣等等，以数据的形式呈现，但无法从精神层面上去捕捉产品目标群体。另一方面，由于现在显性广告的粗制滥造以及虚假成分的增多导致产品目标群体在目标消费者在得知是广告时已经逃离，广告就无法说服目标受众。

5.Effect广告效果

显性广告的“立体式轰炸”、“地毯式突围”令受众对广告反感，甚至到了下意识的排斥，而显性广告的粗制滥造和虚假夸张也使受众对于广告的信任度降低，看到广告就躲避，广告效果就无从谈起了。

三、显性广告的发展

随着显性广告的效果越来越差，影视剧、游戏、互联网等媒介的发展，隐形广告逐渐发展起来。隐性广告，即植入式广告（product placement），是指在媒介中，将产品或品牌符号信息恰当融入，从而使广告成为剧情的有机组成部分，通过剧情的播出，把产品或商品讯息传递给消费者，给受众留下印记，从而达到营销目的的广告形式。广告的植入方式更需要契合剧情，适合剧情需要的植入方式才会受到良好的效果。

四、广告的显性、隐性动机要素

一类是基本要素，又称为显性要素。它通过信源、信息、媒体、通道、对象和反馈，扩大广告文化的氛围，强化广告的全面功能。

另一类是隐性要素。它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、权威意识进一步拓宽广告文化的功能。

1.显性要素案例：

广告信息是文字类，可以选择印刷媒体；如广告信息是声像，就要选择电子媒体等等。如公交站的广告，为显性广告案例。报纸上的广告，文字。

2.隐形要素案例：

影响类广告，药品类广告，打着关爱老人、腐女、儿童、男性，等类别的广告，涉及情感，如汇仁牌肾宝的广告，“他好我也好”，情感，隐性。

五、显性广告的成功案例

脑白金广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”让受众自然就知道脑白金是补品可以送礼的佳品。通过显性广告传播，消费者得知可口可乐是一种饮料，百威是一种啤酒。