网络广告

网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

网络广告术语

网络广告术语就从网络广告中孕育而生的，它们相辅相成。网络广告术语就是指网络广告中的专业术语，网络广告的术语中，经常会遇到CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM、CPL、CPS等缩写字母.

常用的网络广告术语

1、PV(综合浏览量)：

即Page View，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。PV通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面。这里需要强调：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算PV量，点100次也算1次。说白了，PV就是一个访问者打开了你的几个页面。PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。PV的计算:当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么PV表的记录就要有180万条。2、CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

2、CPC (Cost-per-click) 

每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

3、CPM（Cost per Thousand Impressions）

每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

4、CPO (Cost-per-Order) 

也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

5、PPC（Pay-per-Click）

是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

6、PPL（Pay-per-Lead）

根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

7、PPS（Pay-per-Sale）

根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。

8、CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) 

经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
网络广告术语常识：

9、BANNER（广告横幅）

一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*68，往往做成动画形式。

10、LOGO（图标）

通常用来宣传商家的商标或特定标志，通常大小为81*33。

11、CLICKS（点击次数）

每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。

12、CLICKSRATIO（点击率）

是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。

13、IMPRESSION（投放次数）：

网页被访问的次数。COUNTER（计数器）上的统计数字即该网页的IMPRESSION。

14、PORTALPAGE（点击广告后连到的页面）

通常这个页面不是商家网站的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。

15、Pageviews（综合浏览量）

网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多PAGEVIEWS。

16、UNIQUEHOST（独立访客）

由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增加，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是UNIQUEHOST。

17、IP / PV 访问量:

IP就是代表当天有多少个ip即电脑访问过你的站,而PV就是表示看了你网页多少次!????? 例如:600 / 2400就是说.IP就是代表当天有 600IP访问过你的站,而PV就是表示在这600台电脑中有人看了很多次!这样加到一起就有了你这个2400的PV。

18、Web Server（服务器）

可以通过超文本协议持续地向网络发布、收集信息的计算机系统。

19、Web Site（网站)

公司组织在网上虚拟的地址。一般由一页主页和许多网页构成。每个网站对应一个统一资源定位器（URL）。