iOS 14.5正式版出来的时候,很多人以为就是个常规的小版本更新,结果用了一周发现改动还真不少。尤其是那个ATT(App Tracking Transparency)框架,直接把整个互联网广告行业搅了个底朝天。今天聊聊这次更新的重点,以及哪些朋友值得第一时间升级。
ATT是这次更新最大的看点。简单说就是App在跨应用追踪用户之前,必须弹窗征得你同意——注意是"跨应用追踪",不是App内部自己分析数据。比如你在A App里搜了运动鞋,然后在B App里看到运动鞋广告,这就是跨应用追踪。iOS 14.5之后,所有App都得问你同不同意这样干,不同意的话App就拿不到你的IDFA(广告标识符)。
这项改动的影响比想象中大。Facebook是第一个跳出来抗议的巨头,说这会让他们的广告收入下降30%以上,甚至威胁要退出iOS平台。结果到真正推送那天,Facebook还是乖乖上线了弹窗——毕竟iOS生态的流量占了他们营收的三分之一,不可能真走。实际数据出来后,据估计全球大约70%到80%的iOS用户选择了"不允许"跨应用追踪,这个比例比行业普遍预期的还高。
除了ATT,14.5还有几个实用的小改进。Siri的声音选项多了两种新的自然人声,不再是之前那种机械感很强的合成音;App Store的评分请求可以关闭了,终于不用被各种弹窗烦;Apple Watch新增了戴口罩时用iPhone Face ID解锁的功能——前提是你的iPhone升级到了14.5,Apple Watch也更新到了7.4;另外还加了对Xbox Series X/S手柄的支持,玩Xbox云游戏的朋友福音。
Bug修复也不少。之前14.4那版有个通病:蓝牙耳机自动暂停,放口袋里就瞎暂停,很多人被烦得够呛。14.5里这个问题终于修了。还有5G信号不稳定、控制中心卡顿、邮件App打开空白这些问题,也都在修复列表里。
升级建议:如果你的手机是iPhone X及更新的机型,直接升没问题,ATT和Siri的改进值得;iPhone 8、8 Plus这些老一点的机型也能升,不会有明显卡顿;再老的比如iPhone 7,能停在iOS 14.4或者更低就别折腾了,A10的性能够不上新系统的一些功能了。另外升级前别忘了备份,虽然14.5相对稳定,但保险起见。
最后吐槽一句:苹果这个ATT确实干得漂亮,国内厂商至今没跟上类似的隐私保护措施,各种App还是偷偷读通讯录、读相册、跨应用追踪,对比下来差距明显。
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