种草笔记可能是广告：测评乱象、标识规矩与辨别方法说清楚
下单之前先刷一轮测评视频和种草笔记，成了很多人网购的固定动作。这些内容大多以普通消费者的口吻出现，看起来是真实体验，实际上背后相当一部分藏着商业利益。把测评和广告混为一谈，很容易买错东西，先弄清规矩再下单更稳妥。
一、第三方测评为什么容易跑偏
所谓第三方测评，一般指商家之外的个人或机构，通过试用、对比、体验等方式对商品或服务作出评价，发布在短视频和社交平台上。它本该帮消费者省去试错成本，但中消协2023年3月发布的第三方测评对消费者权益影响调查报告显示，抽样的350家测评账号中，93.1%涉嫌存在测评标准类问题，55.7%涉嫌商测一体、以商养测，35.7%涉嫌虚假测评。不少账号没有检验检测资质，结论全靠主观感受，公正性并没保障。
二、一条硬规矩：带购物链接就该标广告
2023年5月1日起施行的互联网广告管理办法第九条明确规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明广告。换句话说，测评内容只要挂了购买链接，性质上就是广告，不标注就涉嫌违法。有检察机关调查发现，不少探店和测评短视频未按规定标注，还有博主把链接放在评论区规避检查。看到这类内容，先把它当广告看待，再判断可信度。
三、辨别可信测评的几个办法
中消协在消费提示中给出过具体建议：先看测评项目是否合理、数据来源标注是否清晰、结论有没有常识性错误；再看账号背景，调查中具备法人背景的测评账号仅占两成多，可以留意主页认证信息；最后把同一款商品的多条测评放在一起比较，用搜索做二次验证。凡是一味夸赞、只评不测、靠必入和谁买谁后悔这类情绪话术带节奏的，都要多留个心眼。有方法、有数据、敢说缺点的测评，参考价值才更高。
四、被误导买错了怎么办
中消协同一份调查显示，37.2%的消费者反映通过观看第三方测评购买的商品出现过质量问题。如果确信自己被夸大宣传误导，应保留测评内容截图、购买链接、订单和聊天记录，先与商家协商，协商不成可向平台投诉或向消协组织反映。测评者明知内容虚假仍配合宣传的，依据广告法和反不正当竞争法也要承担相应责任，江苏等地已出台第三方测评工作指南团体标准，行业规矩正在补齐。
一句话总结：测评可以参考，但不能替代自己的判断，看清数据来源、多方比对、认准广告标识，才不容易被种草带偏。
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