蓝鲸新闻10月7日讯（记者 赵凯）女明星赵露思又开新店了，其服饰品牌的首家旗舰店近期落地上海徐汇衡复风貌区。工作日晚九点，新店门口等待进店的队伍依旧人头攒动。伴随国庆假期来临，有网友称排队试衣需等待1小时。
而就在不久前，赵露思新开甜品店还因为48元一碗凉面的售价、40分钟售罄第一批商品的营业盛况引发围观。
没有进组拍戏的600多天里，演员赵露思的生意越做越大，覆盖服饰、美妆、宠物、杂货、餐饮等领域。从讨论热度看，颇有点“做什么火什么”的势头。空窗许久，这位内娱最有争议的小花之一靠什么支撑起自己的商业帝国？
品牌上线三个月GMV破亿、热门产品上架即售罄，赵露思新店各地开花
赵露思的新店开在网红街区安福路上，一众潮牌和生活方式品牌的聚集地，全上海最出片的地方之一。
该店是赵露思个人生活方式品牌RosyDoeDian（以下简称RDD）旗下的服饰支线，该命名取自赵露思和她两只狗狗的名字。在门外就能看店里巨大的两只腊肠犬装置，不乏有路人认出“这是赵露思的狗”。门店背景音乐是赵露思的歌，衣服上是各种狗狗图案，连镜子都是骨头形状，走进这家店就像是进入了赵露思的衣柜和她的家。
服饰风格整体偏潮流时尚，价格多在100-800元之间，比如长袖T恤售价199元、休闲裤标价439元、棒球帽则在200多元一顶。蓝鲸记者注意到，现场不止一位顾客携带自己的摄影师，巨型装置、超大购物袋、颇有赵露思审美风格的服装设计等都很适合打卡拍照。
而在一公里外的巨鹿路上，是RDD的快闪集合店，没有预约高峰期排队进店可能需要1个多小时。这家店的产品品类要更丰富一些，从水杯、手机支架、发夹到宠物物品，几乎什么日用杂货都卖。
RDD的产品定价其实并算不便宜。明星产品水杯标价269元，一个鲨鱼抓夹169元，行李箱部分款式已上探至千元。但这不并影响RDD的热销，据上海徐汇官方账号披露，这个成立于2025年6月的品牌上线三个月GMV即突破1亿元。其热门产品基本需要靠抢，直播间里产品补货的时间精确到几点几分，二手平台上单件产品代抢需加价15-35元不等。
RDD也不是赵露思旗下唯一的品牌，其个人美妆品牌ROSE AMIGO在她的澳门演唱会上作为伴手礼首次面世。ROSE AMIGO的首款产品是唇膜，赵露思很聪明地避开了面膜面霜等竞争更激烈的细分赛道，并以演唱会这一途径实现了最精准有效的产品亮相与触达。
至此，赵露思的生意已覆盖服饰、美妆、百货等多元领域。今年以来，其旗下品牌加速拓店，以快闪、慢闪、独立门店的方式落地北京、上海、杭州、成都等地，她的热狗车和人生四个机器也在多个城市各处开花。
当“赵露思”的一切都是流量和话题，今年已新增近20个代言
赵露思无疑是内娱最有争议的女星之一。2024年末，赵露思在拍摄《恋人》期间突发身体不适，其抑郁症病情、和经纪公司之间的矛盾以屠榜热搜的方式被推至台前。
随后十几个月里，赵露思再未进组，但从未消失在舆论场上。她参与自制综艺、直播助农、注销微博账号、开演唱会，每一次新动作都会引发广泛关注和随之而来的“血雨腥风”。
一般情况下，演员的咖位维持需要依赖不断的作品播出。但这个法则似乎在赵露思这里并不完全准确，她通过直播、短视频等内容直接触达粉丝，把自己活成了内娱少有的“活人”。粉丝和消费者正是为这份难得的真实感买单，连旁观者也必须承认她的流量之大、话题之多、商业价值之高。
今年以来，没有影视作品上线的赵露思已新增近20个代言，包括伯希和、百雀羚、咸鱼、周大福等，覆盖户外、美妆、珠宝、日用等品类。
时值影视行业调整周期，赵露思在此时成立个人品牌、直接进行商业转化，显然是很聪明的选择。而RDD卖的也不止是产品，而是一整套审美解决方案和圈层归属感。
事实上，这几年靠同类商业逻辑火起来的品牌还有Tagi.、TWOI等。RDD的店里有顾客穿着奶熊T恤，社交媒体上也不乏讨论将这几个品牌作比。他们同场没有严格品类边界和品牌人设，而是把一种日常审美和生活方式融入了品牌。花几百块钱买来的，是赵露思同款的生活与朋友圈。
“赵露思同款”标签遍布货架，RDD能走出粉丝经济吗？
所有的明星品牌最核心的隐患之一，都在于过于依赖粉丝经济，而忽视品牌和产品本身的硬实力。
有些微妙的是，RDD产品的核心视觉IP是两只狗狗而非赵露思本人，她也没有直接出席新店开业活动。但几乎所有产品的线上链接都标签“赵露思同款”标签，赵露思直播、照片中也频繁出现其自有品牌和产品。会否吸引到粉丝以外的圈外人，才是一个品牌能否长久发展的关键。
另一方面，RDD的产能、品控、售后问题也是相关讨论中屡次被提及的话题，不止一位网友在社交平台上提及水杯掉漆、做工瑕疵、包包开线等问题。
赵露思本人曾在直播时直接回应品控问题，“RDD品控很差吗？你可以告诉我一下就是哪些品牌品控是很好的吗？” 她认为品控问题与价格相关，没有办法人工一个一个开箱看。如果有品控问题可以直接找客服退换货，无论是粉丝还是消费者，RDD必须让大家觉得花了这个钱是值当的。
自有品牌走红的同时，赵露思似乎也在逐渐回归演员职业。
9月16日，赵露思官宣新剧《告别信》，并跨界担任导演，而作品版权也来自其自主采买。而由赵露思监制、出品的短剧《Sonder·我就不是NPC》定档10月上线播出，一众主演则是赵露思公司的签约艺人。
这样看来，赵老板的生意已经从做品牌延伸至艺人经纪、影视制作。同样的，这些作品和内容也需要接受市场的审判和检阅，他们密切关联着“赵露思”这个IP和与之相关的所有生意。这场IP实验的答案，在后续的复购情况和收视数据里。