谁在纵容AI把“买家秀”变成“谎言秀”？
“小仙女赶紧下手吧，闭眼入”“做工非常精细，推荐大家”“这个价位买到喜欢的衣服，真是绝绝子”……据总台《共同关注》曝光，一些电商平台的“买家秀”正沦为AI批量生成的谎言，不少消费者因此踩坑。
传统实拍50元起步甚至几百元，如今，提供一张照片再说口令，AI就能把10个颜色都上身了，零模特费、零摄影棚、零后期——这笔“降本增效”的账，商家算得精明，更“妙”的是，盗实拍图有风险，AI换脸却能零成本规避版权，连最后的顾虑也打消了。
这些人将AI从优化工具器“升级”为造假机器，而且将效率提升了成千上万倍，造假的边际成本也无限趋近于零。与此同时，消费者识别真伪的成本反而系统性地提高了。
更深层原因是，当下的电商算法规则，天然偏好“图文精美、转化率高”的商品，而AI恰好能批量投喂最符合算法胃口的“完美内容”。此外，黑灰产已形成全流程教程，教商家用如何使用社交平台、做详情页组图、刷买家秀，素材的生成只需几分钟。技术门槛的消失，让造假从“专业”操作大幅“降维”，变成了一键量产。
AI“买家秀”泛滥正在引发多重危害。规则层面，隐匿AI身份、未加标注，让监管合规沦为空谈；评价体系层面，真实用户声音被海量AI“水军”淹没，严重冲击点评体系最核心的信用基石；法律层面，涉嫌违反《反不正当竞争法》等，可能构成虚假宣传，同时，责任链条模糊，让维权成本居高不下。
乱象之下，电商平台绝不能以“技术中立”逃脱责任。尽管各大平台在规则中明文规定诸如“禁止虚假交易”“要求评价真实”的表述，但执行层面，算法更多关注的是转化率，运营看的是活跃度，审核机制便常常形同虚设。平台坐享流量繁荣与交易抽成，却将甄别造假的成本转嫁给消费者。
是时候对这种权责错位进行纠偏了！构筑技术防火墙是当务之急，平台有必要部署与生成式AI同等水平甚至更高水平的检测模型，增加反AI识别的关卡，让造假无处遁形。还要厘清展示与评价的边界，商家利用AI做主图展示可以，但需要做好标注，特别是要在评价区严守“真人”“实证”的红线。当然，斩断黑灰产业链，不仅要对前端售假商家及时处理，更要对上游提供AI批量生成模板、代运营刷评的一条龙服务供给方进行源头治理。
进一步看，AI买家秀不是孤立的商业乱象，在深度伪造技术狂飙突进的今天，如果连最基础的“眼见为实”都被轻易击碎，社会交往和交易的信任成本将不可承受。技术可以仿真，完美可以合成，但商业的根基必须是信任，技术的终点应该是向善。
主 编丨朱家顺
编 辑丨应凰
审 校丨孟夏
来 源丨央视网